今年上半年有一件很有趣的商业趣闻。海尔董事局主席、CEO周云杰入驻短视频平台。发布首个视频后，就获赞1.9万，急速吸粉。这海尔CEO为何跑去发短视频呢？这背后，其实是一种时代大势所趋。
现在，很多老板纷纷做自媒体吸粉。不论是旗舰型的民族品牌，还是小生意老板，大家都在做IP，都在和消费者直接互动。对于很多人来说，企业就等于企业家。事实上，确实有很多人因为喜欢雷军，才去买小米产品。对于小米这个品牌来说，雷军是无可替代的“软实力”。
事实上，除了频频做自媒体，现在的老板确实更注意自己形象了。这表示，企业家们更多的有了IP意识。
展开剩余74%就拿周鸿祎来说，他经常穿的就是一件红色T恤，是他很喜欢红色吗？我想，他的这种固定装束，明显是有意为之，要的就是打造自己一个固定形象。
再比如，很多企业家也开始注重提升形象，不见得一身名牌，但要足够得体，舒适。前几日，余承东在开会时，穿的不是西服三件套，而是一件极其简单的白衬衫，这就很受人注意。要知道会见的可是重要领导，这时候穿衣上就要格外的注意，这可不仅仅是个人形象问题，更关乎到代表的整个企业形象。网上搜索同款，发现是欧定头等舱高弹衬衫，这款科技高弹衬衫面料是普通衬衫的八倍弹力，不仅解决了传统衬衫紧绷束缚穿起来不舒服的痛点，而且机翼动力学领子做到50次机洗不塌不卷边，时刻保持状态在线。这款衬衫的科技内核不止于此，基于200万男性体型数据库提供AI在线量身定制服务，精准打造一人一版；解决了男士穿衣要舒服又要合体优雅的难题，深受国内许多行业的大佬喜爱。
企业家本应该是幕后英雄，现在更多走到台前。这是企业家“戏精”吗？当然不是。这是自媒体时代来临后，企业家必须面临的转型。
现在，神秘感已经是不稀罕的东西了。反而，谁接地气，谁更有趣，更能被时代接受。
前段时间，外卖展开了大战。刘强东用了一招是迅速吸睛。他穿着外卖服送外卖的照片迅速在网上走红。这就是视觉的力量。刘强东一脸迷茫的样子，被网友拿来调侃。事实上，在我看来，这是一次非常成功的营销。刘强东用一张照片，迅速赢得围观群众的喜爱。我甚至猜测，这张照片的走红，背后可能有幕后推手。
所以，企业家的形象，越来越重要了。甚至于，一个企业家，就代表了企业。胖东来朴实的气质，就来自创始人于东来。这个时代，越是有“人味儿”的企业家，越是受到青睐。
其实，这也符合欧定的企业精神。欧定讲究的，就是弹性哲学：生活中积极向上，充满弹性；社交中张弛有度，弹性从容。所谓“装”，不就是把自己拉满，毫无弹性可言吗？
什么是弹性生活？就是可进可退。就像一件衬衫，既能在正式场合穿出来，装点自己；同时有一定弹性和凉爽，不至于让自己穿着太难受。保持一定的弹性，不论对于穿衣，还是对于人生，都是非常智慧的一件事情。
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